www.corpmedia.ru

Новости / Новости отрасли / Проекты, выставки, конкурсы, премии / В Новосибирске прошел фестиваль рекламы «ИДЕЯ»




30.06.2014 В Новосибирске прошел фестиваль рекламы «ИДЕЯ»

С 22 по 24 мая в Новосибирске прошел фестиваль рекламы «Идея!». Директор компании Z&G.Branding Владимир Жолобов провел семинар «Нейминг 3.0. Как разработать название и защитить его от копирования». Семинар вызвал огромный интерес  как у профессионалов, так и клиентов. 

Очень часто, человеку, не связанному с этой областью кажется, что создать название очень просто, однако это не так. Владимир рассказал, каким критериям должно соответствовать жизнеспособное название:

  • Патентно-правовые. Прежде всего, название должно быть жизнеспособным, то есть не должно иметь препятствий для регистрации в РосПатенте. Прежде всего, на рынке не должно быть компании с аналогичным названием. Легче всего проверить это при помощи крупной поисковой системы (Google, Yandex и т.д.). Кроме этого нельзя зарегистрировать названия, схожие с фамилиями и псевдонимами знаменитостей, названия, вводящие в заблуждение или противоречащие нормам морали.
  • Рекламно-психологические: лаконичность, оригинальность, эстетичность и пр.
  • Фонетические и семантические: благозвучность, позитивные ассоциации.
  • Соответствие позиционированию бренда
  • Тестирование на целевой аудитории: вызывает ли доверие, ассоциации и пр.

Кроме теории, Владимир рассказал и несколько кейсов из практики Z&G.Branding. Например, для создания марки Himans (Златоустовский машиностроительный завод), было проработано более 600 названий.

Вторая часть семинара была посвящена брендам-паразитам, то есть брендам, копирующим популярную марку. Например, Blend-a-Med и Belamed, «Маленькая фея» и «Миленькая фея» и др. К сожалению, юристы не всегда могут защитить бренд от такого паразита, а судебные разбирательства затягиваются на долгое время.

Владимир рассказал, как можно защититься от такого копирования:

  • Отказаться от использования прилагательных и общеупотребительных слов.
  • Постараться создать название-неологизм (новое, выдуманное слово)
  • Использовать «усиленную защиту». Например, зарегистрировать не только словесное название, но и графическую часть товарного знака.

После выступления Владимир с удовольствием ответил на вопросы гостей.



« вернуться Версия для печати Отправить ссылку другу
На главную      наверх

 
 
  Адрес офиса: Россия, Москва, ул. Правды, дом 24, стр.4, оф. 218  Тел./факс: +7 (495) 741 49 20/05   e-mail: akmr@medianews.ru